Nike Air Jordan: серія, що стала брендом
У 1984 році компанія Nike розпочала освоєння ринку баскетбольних кросівок. Щоб забезпечити взуття Nike місце на ігровому майданчику, компанія підписує 5-річний контракт із новачком «Чикаго Буллз», атакуючим захисником Майклом Джорданом. На той час це було чимось неймовірним - укласти такий довговічний контракт лише з одним спортсменом. Менеджери Nike вірили в талант Джордана, вони жили мрією, що він виправдає очікування скаутів «Биков» та допоможе компанії зробити кросівки Nike популярними серед любителів баскетболу.
Заборонені кросівки
Джордан не був зацікавлений у угоді з Nike. У ті роки вони грав у кросівках adidas та Converse і мріяв про пропозицію від цих брендів, але статися цьому не судилося. До підписання контракту Джордана вмовив його агент Девід Фальк. Швидше за все, він бачив у цьому лише фінансову вигоду, але ми знаємо, чим цей момент обернувся для Nike, самого Джордана та індустрії баскетбольних кросівок.
Майкл Джоржан - Баскетболіст
Дебют Nike Air Jordan I відбувся 1985 року. Чорно-червона пара порушувала регламент НБА. За правилами ліги 51% поверхні взуття мав бути чорного чи білого кольору. З цього моменту Nike платив 5000 $ за кожен вихід баскетболіста в кросівках Air Jordan I. Зухвале небажання дотримуватися правил, фантастична гра «Його Повітря» принесла моментальний успіх. Попит на кросівки Air Jordan I у магазинах багаторазово перевищував пропозицію. З цього моменту лінія одягу та кросівок Air Jordan практично щорічно оновлювалася передовими моделями для баскетболу, а згодом стала і найважливішою частиною лайфстайл-напрямку Nike.
Чорно-червона Air Jordan I порушувала регламент NBA і Nike платив 5 000 $ за кожен вихід баскетболіста у них
Кросівки Air Jordan завжди проектували найобдарованіші дизайнери з команди Nike. Перші моделі створювали Пітер Мур та Брюс Кілгор, який також є автором такої легенди, як Air Force 1. Починаючи з Air Jordan III до дизайну моделей для Джордана зайнявся Тінкер Хетфілд. Наступні 12 поколінь «Джорданів» - робота Тінкера Хетфілда. За час співпраці із Джорданом Хетфілд став для нього другом. Тінкер примудрявся тонко відчути, що хоче отримати від кросівок сам баскетболіст. Коли Тінкер презентував майбутні новинки Джордану - той завжди був у захваті.
Пітер Мур - Дизайнер кросівок
Брюс Кілгор - Дизайнер кросівок, автор Air Force I
Тінкер Хетфілд - Дизайнер кросівок
Дизайн Air Jordan - це мистецтво
1986 року на Air Jordan III вперше з'явився логотип Jumpman. Знаючи про любов Джордана до спортивних автомобілів, в 1991 році Хетфілд створює Air Jordan VI із задником, натхненним корпусом Porsche 911. Air Jordan VII, що вийшли в 1992 році, стали першими баскетбольними кросівками Jordan, в яких компанія повністю відмовилася від використання логотипу Ni.
Кар'єра Джордана була такою ж запаморочливою, як і високі досягнення спортсмена. Втративши батька, 1993 року Джордан оголошує про завершення кар'єри. Цього ж року він починає грати в бейсбол, і це відразу ж відбивається в лінійці Jordan - компанія випускає Air Jordan IX, натхненні бутсами для бейсболу. У 1995 році MJ повертається до баскетболу. Мріючи про камбек, Тінкер Хетфілд створює Air Jordan XI - напевно, "найошатніші" кросівки Jordan з дивовижними вставками з лакової шкіри. Працюючи над Air Jordan XIII, Хетфілд надихався чорною пантерою - хижаком, з яким він порівнював поведінку Джордана на майданчику. Коли MJ побачив скетчі моделі він мало не розплакався - «чорною кішкою» його прозвали ще в дитинстві. Це було абсолютним розумінням між дизайнером та спортсменом. Швидше за все, у світі кросівок більше не знайдеться подібних історій.
Технології
Взуття лінії Jordan завжди створювалося на піку технологічних можливостей Nike. Спочатку це були кросівки з вставкою Air, що амортизує, потім повітряна подушка стала видимою, в Air Jordan XIII у виробництві підошви почали використовувати карбон і технологію Zoom Air. Для створення верхньої частини Air Jordan XV використовували плетений матеріал Kevlar, а в наступних AJ XVI використовували застібки на магнітах.
Щоб зробити кросівки Air Jordan затребуваними, дизайнери постійно вичавлювали з продукту "максимум". Наприклад, у комплекті з Air Jordan XVII йшов металевий кейс та CD-ROM для відтворення музики з компакт-дисків. З іменної лінії спортсмена, який подає надії, перетворився на передового виробника баскетбольних кросівок і одягу. Одяг Jordan став не менш популярним, ніж Nike - футболки, худі, спортивні костюми та куртки Jordan стали найважливішою частиною бізнесу Nike.
Історія Nike Air Jordan продовжується
2010 року вийшло ювілейне, 20 покоління Air Jordan. Дизайн моделі розробив Тінкер Хетфілд. Будучи справжнім другом Джордана, він знав про нього буквально все, тому на ремінцях цих кросівок за допомогою лазера нанесено 200 символів, що розповідають про життя Джордана. Після виходу моделей Air Jordan XX2 і XX3 нумерація моделей на якийсь час змінилася. З 2009 до 2012 року порядкові номери моделей замінили на рік, у який вони виходили.
- Air Jordan 20, 2008
У 2013 році вийшли унікальні Air Jordan XX8 із незвичайним верхом на блискавці. Їх представляв Рассел Вестбрук, один з головних баскетболістів у команді Nike. Кросівки Air Jordan вийшли за межі кар'єри одного спортсмена. Мрії Nike втілилися у життя. На сьогоднішній день лінія моделей налічує вже 33 покоління. Лінія Jordan продовжує розвиватися разом із можливостями Nike.
Рассел Вестбрук - Баскетболіст
Air Jordan XX8 - перші кросівки Jordan, які представляє не Майкл Джордан.
У передових силуетах четвертої декади використовуються найпрогресивніші технології Nike, такі як Flyknit, Flyweave і FlightSpeed. Кросівки Air Jordan з однаковою регулярністю з'являються на баскетбольних майданчиках та тижнях моди. Колекціонери ганяються за перевиданнями оригінальних кольорів, а професійні атлети досягають визначних результатів завдяки взуттю Air Jordan.